Успех интернет-ресурса зависит от того, насколько он известен пользователям, сколько человек посещает площадку, какие действия они совершают. Для повышения посещаемости применяют методики продвижения сайтов, которые выбирают с учетом:

  • типа ресурса;

  • цели;

  • маркетингового бюджета.

Рынок продвижения достаточно насыщен, поэтому для раскрутки маркетологи и оптимизаторы придумывают изощренные ходы, которые не всегда бывают эффективными. Заказчикам же стоит помнить, что привести клиента к проекту – это только начало успеха. Остальное зависит от ценовой политики компании, качества товара, оперативности и грамотности отдела продаж, юзабилити ресурса.

 

Заказать продвижение сайта в компании Webline Promotion

Популярные методы раскрутки и продвижения сайта

Сегодня существуют «черные» и «белые» виды раскрутки сайта. «Белые» дают результат позже, но он стабильный, ресурсу не грозят штрафные санкции. «Черные» в большинстве сводятся к спаму – массовой рассылке по электронной почте и в мессенджерах, размещение критического количества ссылок на нерелевантных площадках. Ранее такая стратегия могла принести плоды, но сейчас поисковые системы фиксируют это поведение, и ресурс попадает под фильтры, банится.

«Белые» технологии продвижения сайта требуют времени и финансовых вложений, но позволяют долго продержаться в топе.

Контекстная и медийная реклама

Это основной инструмент маркетологов, который позволяет добиться быстрого повышения посещаемости. Применяется для интернет-магазинов, посадочных или информационных страниц, партнерских проектов.

  • Контекстные объявления показывают пользователю, когда он вводит определенный запрос. Он сразу же получает объявления от рекламодателя. Высокочастотные запросы могут вводиться до десятков тысяч раз ежедневно, но в этом случае покупка контекстного объявления обойдется дорого. Новичкам лучше выбрать низкочастотные запросы – они дешевле, а целевая аудитория определяется точнее.

  • Медийная реклама – это аудио- и видеоролики, тизеры, баннеры. Популярные раньше всплывающие окна уже неактуальны: многие браузеры их блокируют, да и потенциальные клиенты почувствуют только раздражение. Критерии эффективной медийной рекламы: краткость, яркость, воздействие на эмоции зрителя или слушателя.

 

SMO, SMM

Это раскрутка сайта при помощи социальных сетей, которые охватывают очень большую аудиторию разных возрастов. На таких площадках можно найти покупателя для всех групп услуг или товаров. Такой маркетинг использует несколько видов стратегий.

 

  • Рассылки, боты. Это самый низкопробный вариант, но при продуманном подходе он может принести плоды. Требования к рассылке: индивидуальный текст, обращение к пользователю по имени. Процесс можно автоматизировать, используя ботов – программы, которые ведут диалоги.

  • Таргетинг – объявления, ориентированные на целевую аудиторию. Достоинства таргетированной рекламы – это возможность выбора ЦА, относительная дешевизна, эффективность. Маркетологи создают 10-15 объявлений перед началом кампании. Желательно, чтобы различались не только описания, но и картинки, заголовки. После пилотного тестирования для дальнейшего использования выбирают те варианты, которые дали наибольший пользовательский отклик.

  • Тематические группы или каналы. Здесь есть два пути: создание собственной группы или размещение информации в уже существующих. Для брендов или магазинов оптимальный вариант – это своя группа в социальной сети, продвижением которой могут заниматься маркетологи или пиарщики. Так она станет популярной быстрее, увеличится количество подписчиков. Можно размещать объявления и в популярных группах релевантной тематики – для этого достаточно связаться с их владельцами.

  • SEO

    Это самые популярные и действенные виды продвижения сайтов, которые приносят ощутимые результаты. Такая стратегия требует комплексного подхода и времени, но остается оптимальным вариантом легально поднять рейтинг ресурса. Задача SEO – это повышение трафика, которое влечет улучшения поисковой выдачи площадки и увеличивает количество продаж. Есть разные виды SEO-стратегий.

    • Оптимизация – делится на внешнюю и внутреннюю. Внешняя – это повышение привлекательности ресурса с точки зрения поисковых систем: использование контекста, медиа, активность на форумах, записи в популярных блогах, каталогах. Внутренняя оптимизация – это повышение юзабилити, упорядочивание структуры сайта, чтобы пользователь, впервые попавший на площадку, быстро нашел нужную информацию или товар.

    • Продвижение ссылками – один из видов внешней оптимизации. Подразумевает покупку или обмен ссылками с другими ресурсами. Для эффективности такого инструмента нужно обращаться к авторитетным с точки зрения поисковиков сайтам, релевантным по тематике. Ссылочную массу наращивают постепенно, при этом важно, чтобы ссылки выглядели естественно. Для новых ресурсов лучше использовать безанкорные варианты.

    • Статьи – при таком подходе на сайтах-донорах публикуют не отдельные ссылки, а целые статьи с органично вписанными анкорами. Это более безопасный и эффективный вариант, при котором ссылка будет иметь больший вес для поисковых роботов. Здесь уделяют внимание и качеству, актуальности контента – если материал заинтересует пользователей, они перейдут на продвигаемую страницу. Размещают статьи в популярных блогах, на тематических ресурсах, в специальных каталогах или библиотеках. Достоинство метода – комплексный результат, недостаток – необходимость поиска копирайтера. Если владелец ресурса сам может писать статьи, вопрос продвижения решается дешевле.

    • Пресс-релизы и новостные сайты – это безопасный способ, который позволяет повысить место в выдаче. Поисковые системы высоко ранжируют интернет-СМИ, поэтому публикация пресс-релизов и упоминание продукта в новостях – хороший ход. Для этого требуется информационный повод – проведение акций, запуск новых программ, расширение ассортимента.

    • Форумы – здесь публикуют статьи или скрытую рекламу в обсуждениях. Такой способ дает возможность живого диалога с ЦА, что повышает ее интерес к товару или проекту.

    • Вирусный маркетинг – и SEO

    • Это самые популярные и действенные виды продвижения сайтов, которые приносят ощутимые результаты. Такая стратегия требует комплексного подхода и времени, но остается оптимальным вариантом легально поднять рейтинг ресурса. Задача SEO – это повышение трафика, которое влечет улучшения поисковой выдачи площадки и увеличивает количество продаж. Есть разные виды SEO-стратегий.

    • Оптимизация – делится на внешнюю и внутреннюю. Внешняя – это повышение привлекательности ресурса с точки зрения поисковых систем: использование контекста, медиа, активность на форумах, записи в популярных блогах, каталогах. Внутренняя оптимизация – это повышение юзабилити, упорядочивание структуры сайта, чтобы пользовантересный, но дорогой способ. Суть заключается в том, что распространители и носители – это пользователи. О бренде или продукте создается оригинальный ролик, который приобретает популярность в сети, привлекая новых клиентов.

    Важный момент: «белые», или легальные методы продвижения сайта в интернете – это долгая кропотливая работа, которая требует постоянного участия специалистов.

    В SEO есть и «черные» способы: накрутка посещений или поведенческих факторов, создание сателлитов, маскировка информации от поисковиков. Это опасный путь, который может привести к наложению штрафов и бану проекта.

    Оптимальный вариант продвинуть собственный сайт – это использовать не один метод, а их комбинацию. Для выбора конкретных инструментов учитывают специфику товара, желаемые результаты, сроки и бюджет. Начинать раскрутку лучше с низкочастотных запросов, а когда такая стратегия окупится, переходить к высокочастотным. Внимание нужно уделить и самому сайту, оптимизировав его «изнутри».