Гугл Шопинг является торговой площадкой, принадлежащей этой поисковой системе (аналог Яндекс.Маркета). На ней владельцы онлайн-магазинов могут размещать свои объявления. При выдаче в поисковике такие товарные объявления имеют вид карточки товара с названием, ценой и изображением. От привычных всем результатов выдачи карточки отличаются повышенной информативностью, а также внешним видом.
О том, что нужно учитывать при настройке Google Shopping можно узнать тут adwservice.com.ua/nastrojka-merchant-center-google.
Такие объявления Google Shopping более заметны клиенту. В них пользователь может увидеть отзывы о товаре, цену, информацию о магазине и прочие данные. Товарные объявления, как правило, видны над поисковой выдачей и справа от нее.
Клиент, который вводит поисковый запрос (для примера - «Купить кроссовки в Харькове») попадает на страничку маркетплейса с предложениями разных магазинов со ссылками на их карточки товаров с ценой и описанием. В маркетплейсе предусмотрен удобный фильтр по магазинам, товарам, цене и т.д.
Кому нужна настройка Google Shopping?
Настройка товарных объявлений будет интересна Вам, если Вы:
- Ретейлер, желающий показать широкий ассортимент своей торговой точки. В товарные объявления может попасть не одна позиция, а сразу несколько;
- Продавец, в тематике которого большая конкуренция и также высокая стоимость клика. Пользователь не станет кликать по объявлению, если сразу увидит высокую цену и Вы сможете сэкономить деньги;
- Продавец, который держит цену ниже, чем у конкурентов. Пользователь сразу увидит невысокую стоимость и сможет ее сравнить с другими магазинами.
Настройка Google Merchant Center не годится для сложных продуктов, характеристики которых нужно будет тщательно изучить.
Преимущества товарной рекламы от Гугл
Товарные рекламные кампании Гугл имеют такие преимущества:
- Товарные объявления более заметны клиенту, они еще не примелькались, поэтому не теряют своей актуальности;
- Не все онлайн-магазины используют такой формат рекламы, поэтому конкуренция является низкой;
- Клиенты при помощи карточек товаров гораздо быстрее выбирают товар и могут его приобрести в несколько кликов;
- Если стоимость вашего товара ниже, то можно смело конкурировать с другими владельцами торговых точек. Стоимость клика при этом может быть даже ниже, чем у поисковой рекламы;
- Объявления находятся на первом экране поисковой выдачи Google, поэтому мимо них нельзя пройти мимо;
- Основные данные о товаре и торговой площадке хорошо и четко видны;
- Информация в карточке обновляется автоматически и является актуальной. Клиенту будут показаны только те позиции, которые присутствуют в данный момент на сайте продавца;
Гугл Шопинг является полезным инструментом, который способен повысить конверсию для магазина, но он будет хорошо работать только при правильной настройке.