На прилавках магазинов сейчас можно встретить обувь на любой вкус и кошелек. Однако, когда разговор заходит о комфорте, то многие сразу же говорят про ботинки от компании Dr. Martens. В прошлом в них ходили преимущественно панки и скинхеды. Но потом к ним пришла популярность по всему миру. Почему же в наше время так происходит?
Обувь с технической точки зрения
Dr. Martens за 60 с лишним лет зарекомендовали себя как классические надежные ботинки. У бренда вся продукция выпускается высокого качества. Это возможно благодаря уникальным технологиям:
- у люверсов — антикоррозийное покрытие;
- крепкие швы используются для прошивания ранта и каркаса;
- гладкая натуральная кожа служит основой верха;
- воздушная подушка Air Wair используется в области пятки, в результате обеспечивается дополнительная амортизация.
Увидев такие преимущества, становится понятно, почему же многие люди желают купить мартенсы.
Почему ботинки вновь стали популярными
Сегодня бренд Dr. Martens давно перерос свое скромное начало и уверенно пытается избавиться от негативных ассоциаций, которые появились из-за футбольных хулиганов и фашистов. Эксперт по винтажной мужской одежде Джош Симс однажды отметил, что сама привлекательность DM заключается в том, что они такие, какие есть. Человек носит их так, как считает нужным и делает их своими собственными.
Dr.Martens сейчас предлагает ассортимент, который гарантированно прослужит «на всю жизнь». Это свидетельствует об уверенности компании в том, что обувь и дальше будет пользоваться бешенной популярностью.
Пожизненная гарантия на каждую пару гарантирует, что они будут передаваться из поколения в поколение. И через 50-100 лет наследие будет жить как на андеграундной музыкальной сцене, так и на улицах. Этот след прочно отпечатался в мировой культуре.
Как Интернет и социальные сети способствуют наращиванию популярности
Многие специалисты говорят, что мир теперь стал размером со смартфон. У компании Dr.Martens фантастическая вовлеченность в каналы в социальных сетях. В результате взаимодействие с потребителем стало таким, каким его не могли даже близко представить в 60-х годах.
Помимо коммерции, бренд делает и другие вещи. Например, бесплатные концерты в магазине, которые транслируются на стримах в YouTube. Это привлекает массу новых людей.