Малый бизнес — двигатель украинской экономики. Однако, как и в других странах, украинские предприниматели сталкиваются с рядом вызовов, одним из которых является привлечение новых клиентов и повышение узнаваемости бренда.
Контекстная реклама (www.adwservice.com.ua/kontekstnaya-reklama) ― текстовые рекламные объявления, которые отображаются в поисковых системах и на сайтах-партнерах рекламных сетей исходя из поисковых запросов пользователей, их интересов и других параметров.
Какими преимуществами обладает контекстная реклама для малого бизнеса?
- Точный таргетинг на целевую аудиторию. В отличие от рекламы на ТВ, радио или билбордах, контекстная реклама показывается только тем, кто уже ищет товары или услуги Вашего бизнеса. Вы можете выбрать ключевые фразы, по которым будут показываться объявления, и отсеять нецелевые показы.
- Оплата за результат, а не за показы или клики. Контекстная реклама работает по модели PPC (Pay-Per-Click) — Вы платите только когда пользователь совершает целевое действие на сайте. Вы сами назначаете цену, которую готовы платить за конверсию, и можете корректировать ее в зависимости от окупаемости.
- Тонкая настройка. В контекстной рекламе Вы полностью контролируете свой бюджет, ставки, объявления, площадки и другие параметры кампании. В любой момент можно внести изменения и сразу увидеть их эффект.
- Прозрачная статистика. Рекламный кабинет Google Ads предоставляет подробную статистику по кампаниям ― показы, клики, CTR, цену клика, конверсии, цену конверсии и т.д. Также он интегрируется с системами веб-аналитики, например, с Google Analytics.
- Быстрый запуск и результаты. Чтобы начать рекламироваться в Google Ads, не нужно иметь свой сайт (достаточно страницы в соцсетях или карточки в агрегаторе), проходить модерацию и ждать согласования как в случае с медийной рекламой.
Кстати, Вы можете заказать услуги контекстной рекламы в Adw Service. Это существенно сэкономит Вам время и позволит получить нужный результат гораздо быстрее.
Как запустить контекстную рекламу самостоятельно?
- Составьте портрет Вашего идеального клиента. Здесь нужно определить его пол, возраст, доход, интересы, потребности, регион проживания. Загляните в рекламные кабинеты конкурентов через сервисы SpyWords или SimilarWeb, чтобы подсмотреть их ключевые фразы, объявления, посадочные страницы.
- Подберите ключевые фразы для показа рекламы. От этого зависит, по каким запросам пользователей будут показываться Ваши объявления. Ключевики должны точно описывать Ваши товары и услуги, быть релевантными и иметь достаточную частотность.
- Напишите 2-3 варианта заголовков и текстов объявлений для каждой группы, используя ключевые фразы, УТП, призывы к действию, цифры, спецсимволы. Тексты должны цеплять внимание, вызывать интерес и стимулировать кликнуть на объявление. Для товарных кампаний используйте объявления с фото и ценами.
- Продумайте, на какие страницы сайта будут вести объявления. Это могут быть главная, страницы категорий, карточки товаров, лендинги. Главное — обеспечить релевантность рекламного сообщения и содержания посадочной страницы.
- Исходя из целей Ваших кампании и доступного бюджета, выберите стратегию назначения ставок. В Google Ads есть 6 вариантов ― целевые рентабельность, цена за конверсию, процент полученных показов, положение на странице поиска и максимум конверсий или кликов.